v\u00e4\u00e4rtuspakkumine<\/a>. Kui neid on mitu, vali v\u00e4lja olulisim.<\/span><\/p>\nKui suudad v\u00e4\u00e4rtuspakkumises s\u00f5nastatud eelise slogani sisse kirjutada, annad selle s\u00f5numi edasi ka tarbijale.<\/span><\/p>\nT\u00f5eliselt hea tunnuslause ei tohiks olla nii \u00fcmmargune, et sobib vabalt kasutamiseks ka m\u00f5ne konkureeriva toote v\u00f5i teenuse kirjeldamiseks.<\/span><\/p>\nHead n\u00e4ited originaalsest sloganist:<\/span><\/p>\n\n- Whiskas \u2013 seda kassid ostaksid<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- Eesti Loto \u2013 \u00f5nn algab piletist<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- Melts in your mouth, not in your hands<\/em> (M&Ms) (Sulab sinu suus, mitte sinu k\u00e4es)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Selgus<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/h3>\n
Hea oleks, kui sloganist selguks lisaks kasule ka see, millise valdkonnaga toode\/br\u00e4nd seotud on.<\/span><\/p>\nTunnuslause peab aitama sinu toodet teistest eristada, mist\u00f5ttu on v\u00e4ga oluline, et see oleks h\u00e4bematult lihtne. Kui s\u00f5num on \u201eliiga intelligentne\u201c v\u00f5i keeruline, v\u00f5tab selle lahti kodeerimine tarbetult kaua aega ja see v\u00f5ib j\u00e4\u00e4da sihtr\u00fchmale tabamatuks.<\/span><\/p>\nHead n\u00e4ited lihtsast sloganist:<\/span><\/p>\n\n- G4S \u2013 sinu eest valvel<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- La Muu \u2013 Eesti esimene \u00f6koj\u00e4\u00e4tis<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- Das Auto\u00a0\u2013 Volkswagen<\/em><\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Emotsionaalsus<\/strong><\/span><\/h3>\n <\/p>\n
V\u00f5ta appi tegudele suunavad \u00fcleskutsed, huumor v\u00f5i pane inimesed s\u00fcgavalt juurdlema.<\/span><\/p>\nSlogan on \u00f5nnestumise korral terve kontseptsioon, mis k\u00e4tkeb endas tugevaid emotsioone, ega j\u00e4ta mitte kedagi k\u00fclmaks. Aga \u00e4ra unusta, et tunnuslause, mis korralikult l\u00e4bi raputab, v\u00f5ib lisaks armastusele esile kutsuda ka vastumeelsust.<\/span><\/p>\nT\u00e4htis on tunda oma sihtr\u00fchma ja r\u00e4\u00e4kida neile arusaadavas keeles. Kui neile sinu s\u00f5num meeldib ja on arusaadav, oled omadega m\u00e4el.<\/span><\/p>\nHead n\u00e4ited emotsioonile r\u00f5huvast sloganist:<\/span><\/p>\n\n- Ainus munadega kanal<\/em> (TV6)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- The Original. If your grandfather hadn\u2019t worn it, you wouldn\u2019t exist <\/em>(Old Spice) (Original. Kui su vanaisa poleks seda kasutanud, poleks sind olemas)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- All the News That\u2019s Fit to Print<\/em> (The New York Times) (K\u00f5ik uudised, mis on tr\u00fckkimiseks sobilikud)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Side br\u00e4ndiga<\/strong><\/span><\/h3>\n <\/p>\n
Slogan on br\u00e4ndi k\u00e4epikendus. Veendu, et see oleks sinu br\u00e4ndiga lihtsalt ja loogiliselt seostatav.<\/span><\/p>\nKui sinu toode on nunnu ja roosa, peab ka slogani s\u00f5num olema soe ja suhkrune. Kui m\u00fc\u00fcd midagi p\u00f5nevat ja erutavat, olgu ka tunnuslause hoogne ja j\u00f5uline.<\/span><\/p>\nHead n\u00e4ited sloganist, mis kannavad br\u00e4ndi vaimu:<\/span><\/p>\n\n- Alati mehe eest v\u00e4ljas.<\/em> (Saku Originaal)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- American by birth. Rebel by choice.<\/em> (Harley Davidson) (S\u00fcnnilt ameeriklane. Hingelt m\u00e4ssaja.)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
\n- Because you\u2019re worth it. <\/em>(L\u2019Oreal) (Sest oled seda v\u00e4\u00e4rt.)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Millest slogani kirjutamisel l\u00e4htuda? <\/strong><\/span><\/h2>\n <\/p>\n
Kasutades slogani kirjutamisel j\u00e4rgmisi l\u00e4htepunkte, suurendad oma tunnuslause eristumis- ja m\u00fc\u00fcgiv\u00f5imet.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
1. Too v\u00e4lja peamine kasu<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
S\u00f5nasta k\u00f5igepealt toote peamine eelis kasutaja jaoks ning alles seej\u00e4rel hakka s\u00f5numit originaalsesse ja meeldej\u00e4\u00e4vasse vormi valama.<\/span><\/p>\nLihtsuses peitub v\u00f5lu. Selles osas pole mingi erand ka slogan. Vahel pole juba s\u00f5nastatud kasudega suuremat poleerimist\u00f6\u00f6d vaja ette v\u00f5tta, sest need t\u00f6\u00f6tavad niisamagi.<\/span><\/p>\nVaata kui lihtsalt nemad on hakkama saanud:<\/span><\/p>\n– Oma ja h\u00e4\u00e4<\/em> (W\u00f5ro)<\/span><\/p>\n– Kui kehakeel ei aita<\/em> (Tallinna Keeltekool)<\/span><\/p>\n– Eat fresh <\/em>(Subway) (S\u00f6\u00f6 v\u00e4rsket)<\/span><\/p>\n– Think different <\/em>(Apple) (M\u00f5tle teisiti)<\/span><\/p>\n <\/p>\n
2. Leia huvitav keelem\u00e4ng, riim v\u00f5i v\u00e4ljend<\/strong><\/span><\/h3>\n <\/p>\n
Originaalsed s\u00f5numid paistavad v\u00e4lja ja j\u00e4\u00e4vad meelde, vahel tekitavad furoorigi.<\/span><\/p>\nM\u00f5tle n\u00e4iteks Rimi kampaanias\u00f5numile Tudish-piip!<\/span><\/p>\nSelle lansseerimisega kaasnes algul palju elevust, sest see oli midagi t\u00e4iesti ennekuulmatut. P\u00e4rast selgitust, et v\u00e4ljend imiteerib kauba kassalindile asetamise ja skaneerimise heli, tundus see loogiline ja v\u00f5eti tarbijate poolt h\u00e4sti omaks.<\/span><\/p>\nVeel n\u00e4iteid s\u00f5nadega m\u00e4ngimisest:<\/span><\/p>\n– V\u00f5ime muuta maailma <\/em>(Tartu \u00dclikool)<\/span><\/p>\n– Toit terveks eluks <\/em>(Specific, kassi- ja koeratoit)<\/span><\/p>\n– Get N or get out<\/em> (Nintendo)<\/span><\/p>\n– Shave Time. Shave Money.<\/em> (Dollar Shave Club \u2013 raseerimis- jm tarvete postim\u00fc\u00fcgiettev\u00f5te)<\/span><\/p>\n <\/p>\n
3. R\u00f5hu ambitsioonidele<\/strong><\/span><\/h2>\n <\/p>\n
Kuid \u00e4ra kiida \u00fcle ega alahinda. Paku v\u00f5imalikule kliendile midagi, mis paneks teda end sinu toodet tarbides paremini tundma. J\u00e4\u00e4 seejuures usutavuse piiridesse.<\/span><\/p>\nParemat n\u00e4idet kui Nike\u2019i slogan Just do it.<\/em> (Lihtsalt tee seda.) on raske leida. <\/span><\/p>\nSee k\u00f5netab \u00fchtviisi h\u00e4sti nii elukutselisi atleete, kes ihkavad rekordeid purustada, kui ka t\u00e4iesti tavalisi tugitoolisportlasi, kes vajavad motiveerimist, et paar korda aastas jooksma j\u00f5uda.<\/span><\/p>\nSama br\u00e4ndi varamust p\u00e4rineb ka teine hea n\u00e4ide \u2013 Nike\u2019i jooksmisele keskenduv kampaanias\u00f5num: Find your fast<\/em>. (Leia oma kiirus.) Iga\u00fchel on erinevad v\u00f5imed ja erinev kiirus, Nike aitab k\u00f5igil enda oma \u00fcles leida. Geniaalne!<\/span><\/p>\n <\/p>\n
4. V\u00f5ta endale aega<\/strong><\/span><\/h2>\n <\/p>\n
Copywriter<\/em>\u2019itele on teada kirjutamise kuldne reegel: mida l\u00fchem tekst, seda kauem selle loomine aega v\u00f5tab.<\/span><\/p>\nSeda on hea teada ka sinul \u2013 nii juhuks, kui pead slogani ise kirjutama, aga ka siis, kui oled agentuurilt tellija rollis.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\u00d5ige slogan ei pruugi end ilmutada kohe. Vahel tuleb l\u00e4bi kirjutada k\u00fcmneid v\u00f5i isegi sadu variante, et s\u00f5num k\u00f5ige magusamalt destilleeritud saaks. Selle \u00f5ige tunned paremini \u00e4ra, kui k\u00f5rval on valik mitte-\u00f5igeid.<\/span><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n
Ja kui slogani jaoks juba aega v\u00f5tta, tasuks ka l\u00e4bi m\u00f5elda, kuidas k\u00f5lab slogan sinu teiste sihtturgude keeltes.<\/span><\/p>\n\u00a0 <\/strong><\/span><\/p>\nEttevaatust, \u00e4mbrid! <\/strong><\/span><\/h2>\n <\/p>\n
Oma sloganiga tahad potentsiaalsele kliendile j\u00e4\u00e4da meelde. Aga ainult \u00f5igetel p\u00f5hjustel, kas pole? J\u00e4rgides kolme lihtsat reeglit, v\u00f5id end k\u00f5ige hullematest h\u00fc\u00fcdlause-prohmakatest s\u00e4\u00e4sta:<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\n- \u00c4ra kasuta omaduss\u00f5nu nagu <\/strong>\u201c<\/strong>ainulaadne<\/strong>\u201d<\/strong>, <\/strong>\u201c<\/strong>ennekuulmatu<\/strong>\u201d<\/strong> vmt<\/strong>, kui sinu toode on lihtsalt v\u00e4ga hea paljude teiste v\u00e4ga heade seas. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n
<\/p>\n
Pole m\u00f5tet reklaamida seda, mida sa ei paku. Pealegi m\u00f5juvad sellised \u00fclekasutatud s\u00f5nad kli\u0161eelikult. Lihtne soovitus \u2013 j\u00e4\u00e4 alati ausaks.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\n- Vaata <\/strong>\u00fc<\/strong>le konkurentide reklaamlaused.<\/strong> <\/span><\/li>\n<\/ol>\n
Kuna teie toodetel on suure t\u00f5en\u00e4osusega kasutaja jaoks sarnased eelised, tasub kontrollida, ega neid pole sarnases s\u00f5nastuses juba v\u00e4lja toodud. Pole midagi piinlikumat kui konkurendi matkimine.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\n- Hoia kalambuurid kontrolli all!<\/strong> <\/span><\/li>\n<\/ol>\n
Kui valid sloganisse originaalse keelem\u00e4ngu, veendu, et selle v\u00f5lu kestab kauem kui vaid esmakordsel kuulmisel. Tegelikult\u2026alustuseks veendu selles, kas tegemist on \u00fcldse v\u00f5luga\u2026<\/span><\/p>\n <\/p>\n
M\u00f5ned n\u00e4ited, mis m\u00e4ngivad piiri peal:<\/span><\/p>\n– Our meat belongs in your mouth<\/em> (lihakauplus)<\/span><\/p>\n
![\"Slogani_kirjutamine\"](\"https:\/\/www.eiffel.ee\/app\/uploads\/2018\/06\/Slogani_kirjutamine.jpg\")
<\/p>\n