kallutatud sisuga reklaamartiklit kui ka olemuselt neutraalset sisuturunduslikku lugu<\/a><\/span>.<\/p>\n <\/p>\n
Kas makstud lugusid \u00fcldse loetakse?<\/h2>\n
<\/p>\n
\u201eOsapoolte jaoks on lihtsam, kui me nimetame k\u00f5iki meediasse ostetud tekste sisuturunduseks, ehkki teoorias on reklaamartikkel ja sisuturunduslik lugu erinevad asjad,\u201c ei salga segadust maha ka Eesti Meedia m\u00fc\u00fcgidirektor Raido Soom<\/strong>.<\/p>\nEnt lihtsam milliste osapoolte jaoks? Kas ka lugeja jaoks?<\/p>\n
<\/p>\n
Lugeja on huvitatud heast sisust. Kas selle avaldamise eest on makstud v\u00f5i mitte, talle otseselt korda ei l\u00e4he.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Loo juures ilutsev m\u00e4rge \u201esisuturundus\u201c ei m\u00f5ju talle pelutavalt, kuniks artikkel ise on<\/p>\n
<\/p>\n
\n- kasulik;<\/li>\n
- informatiivne;<\/li>\n
- huvitav ja\/v\u00f5i<\/li>\n
- meelelahutuslik, aga kohe kindlasti<\/li>\n
- mitte kallutatud.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Seda kinnitavad ka ettev\u00f5tted, kes on online<\/em>-portaalides sisuturundust teinud juba pikemat aega.<\/p>\nK\u00fcsimusele, milline on sisuturundusrubriikide maine lugejate seas, vastab SEB panga k\u00f5neisik Urmet Seeper<\/strong>, et inimesed ei hooli sellest, millises rubriigis lugu ilmub. \u201eKui teema huvitab, siis loetakse,\u201c lisab ta.<\/p>\nApotheka esindaja Tiina Ansipi<\/strong> s\u00f5nul peaks sisuturunduslik artikkel olema nii kvaliteetne, et lugeja jaoks ei tohiks see tava-ajakirjandusest kuidagi erineda. Kui see nii on, ei esine lugemise osas ka mingit vastumeelsust.<\/p>\n <\/p>\n
Maksad h\u00e4sti, aga mitte vaid klikkide eest<\/h2>\n
<\/p>\n
Et suurtes uudisportaalides ilmumine toob endaga kaasa lugejaskonna, mis j\u00e4\u00e4ks omakanalites p\u00fc\u00fcdmatuks, on \u00fcsna \u00fcheti m\u00f5istetav.<\/p>\n
<\/p>\n
Aga kas see ongi k\u00f5ik, mida portaalid isegi neljakohaliste numbriteni k\u00fc\u00fcndiva tasu eest pakuvad?<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Kindlasti mitte.<\/p>\n
Sisuturundus, nagu iga teinegi turundustegevus on oma olemuselt \u00fcks pidev optimeerimine. Et oma tegevus j\u00e4rjest m\u00f5testatumaks muuta, peaksid endalt k\u00fcsima,<\/p>\n
<\/p>\n
\n- kas minu tekstid k\u00f5netavad just seda auditooriumi, keda ma k\u00f5netada tahan?<\/li>\n
- millist sisu hindab minu auditoorium k\u00f5ige rohkem?<\/li>\n
- kuidas k\u00f5netada uusi sihtr\u00fchmi?<\/li>\n
- kui p\u00f5hjalikult minu tekste \u00fcldse loetakse?<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Teisis\u00f5nu \u2013 sa vajad reaalsetel andmetel p\u00f5hinevat infot, mis kinnitab eeldusi, mille alusel sisuturundusega alustasid. V\u00f5i l\u00fckkab need \u00fcmber, andes sulle suunised, kuidas edasi liikuda.<\/p>\n
<\/p>\n
See on ka \u00fcks peamisi p\u00f5hjuseid, miks sisuturundust ei saa teha l\u00fchiajaliselt v\u00f5i kampaaniap\u00f5hiselt.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Sul peab olema piisavalt aega ja andmeid, et selgitada v\u00e4lja parim l\u00e4henemine ning leida \u00fcles \u00f5ige sihtgrupp. Kust seda infot saada?<\/p>\n
<\/p>\n
Portaal jagab teadmisi, mida sul pole<\/h2>\n
<\/p>\n
Strateegia, millises alamportaalis v\u00f5i rubriigis lugu avaldada, aitab v\u00e4ljaanne kliendil paika panna. Vaikimisi on eesm\u00e4rk see, et lugu saaks v\u00f5imalikult palju liiklust.<\/p>\n
\u201eSisuturunduslikke lugusid saame suunata. N\u00e4iteks Postimehe avaleht v\u00f5ib kasutajate l\u00f5ikes erineda, sest s\u00f5ltub sellest, millised lood iga\u00fchele suunatud on,\u201c selgitab Soom.<\/p>\n
<\/p>\n
Teadmine, et just sind huvitav sihtr\u00fchm n\u00e4eb enda Postimehe avalehel sinu artiklit, on kahtlemata magus.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Teadup\u00e4rast on suurtest lugejanumbritest veelgi t\u00e4htsam see, et lugema satuks \u00f5ige inimene.<\/p>\n
Lugeja kohta on v\u00e4ljaandel v\u00f5imalik p\u00e4ris palju informatsiooni koguda. \u201eSaame anda tagasisidet, kust piirkonnast, millises vanuses ja kummast soost oli rohkem lugejaid. Samuti selle kohta, milliselt alamlehelt lugejad tulid,\u201c tutvustab Soom v\u00f5imalusi.<\/p>\n
Lisaks lugejanumbritele ja -profiili anal\u00fc\u00fcsile m\u00f5\u00f5detakse ka seda, kui pikalt artiklit loeti.<\/p>\n
<\/p>\n
\n- Palju klikke, kuid l\u00fchike lugemisaeg v\u00f5ib anda m\u00f5ista, et pealkiri k\u00f6itis, kuid sisu mitte.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- Mida pikem lugemisaeg, seda suurem t\u00f5en\u00e4osus, et lugu oli auditooriumile huvipakkuv.<\/li>\n<\/ul>\n
\n- Kahe erineva l\u00e4henemise katsetamisel saab lugemisaegu v\u00f5rreldes ruttu selgeks, kumb paremini k\u00f5netas.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
T\u00f5eline v\u00e4\u00e4rtus \u2013 info ja andmed<\/h2>\n
<\/p>\n
Pikema koost\u00f6\u00f6 korral on v\u00e4ljaanded valmis eksperimenteerima ka erinevate alamportaalidega. \u00c4kki on lugejaid ka teistel lehtedel?<\/p>\n
Lisaks ei saa unustada j\u00e4tkutegevusi.<\/p>\n
N\u00e4iteks Postimees korjab sisuturundusliku loo lugejad kokku ning moodustab nendest andmebaasi. Sellele baasile on loo tellinud ettev\u00f5ttel hiljem lihtne suunata retargeting<\/em>-kampaania. Ja see toob tavaliselt ka reaalset m\u00fc\u00fcki.<\/p>\n <\/p>\n
Kvaliteetne info on t\u00e4nap\u00e4eval kuldav\u00e4\u00e4rt ja nii polegi imestada, kui selle eest maksta tuleb.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
\u201eSisuturundusliku loo avaldamine on r\u00e4tsepat\u00f6\u00f6. Kliendid ei saa meie k\u00e4est ainult loo avaldamise pinda \u2013 l\u00e4bi andmet\u00f6\u00f6tluse ja strateegilise planeerimise n\u00e4eme vaeva, et see sisu ka t\u00f6\u00f6le panna,\u201c<\/em> s\u00f5nab Raido Soom Eesti Meediast.<\/p>\nKuid millised n\u00e4itajad seda ikkagi kinnitavad, et tasuline sisuturundus on edukalt k\u00e4ima l\u00e4inud?<\/p>\n
<\/p>\n
Kas edu on m\u00f5\u00f5detav?<\/h2>\n
<\/p>\n
Soom soovitab k\u00f5igepealt paika panna eesm\u00e4rgid, sest ilma eesm\u00e4rkideta ei ole v\u00f5imalik ka m\u00f5\u00f5dikutest mitte midagi j\u00e4reldada. Eesm\u00e4rkideks v\u00f5ivad tema s\u00f5nul olla lugemiste arv, m\u00fc\u00fcgikasv, br\u00e4ndi tuntuse kasv v\u00f5i midagi muud.<\/p>\n
<\/p>\n
Kui eesm\u00e4rgid paigas, tekib plaan. Edukust saabki hinnata plaani t\u00e4itumise p\u00f5hjal.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Ehkki sisuturunduse edukuse m\u00f5\u00f5tmine on keeruline, aitavad portaalide meeskonnad Soomi s\u00f5nul sellelgi teemal kaasa m\u00f5elda.<\/p>\n
\u201eT\u00e4htsaim on see, mida lugeja p\u00e4rast artikli lugemist edasi teeb \u2013 m\u00f5\u00f5ta tuleks just seda,\u201c l\u00e4heb Urmet Seeper konkreetsemaks. Just seda SEB oma kanalites teebki.<\/p>\n
N\u00e4iteks Apotheka k\u00fcsib loo edukuse hindamiseks lugejatelt tagasisidet, kas see sisaldas kasulikku ja huvitavat informatsiooni v\u00f5i mitte.<\/p>\n
Universaalseid m\u00f5\u00f5dikuid, mis igale ettev\u00f5ttele \u00fchtviisi h\u00e4sti sobiks, SEB-i ja Apotheka esindajad v\u00e4lja tuua ei oska. Oleneb ju palju sellestki, millises kanalis m\u00fc\u00fck k\u00e4ib \u2013 kas ost viiakse l\u00f5puni online<\/em>-keskkonnas v\u00f5i mitte.<\/p>\nSelles, kas tasuline sisuturundus on efektiivne, kummagi ettev\u00f5tte esindaja aga isegi ei kahtle. Nende jaoks on see end \u00e4ra tasunud.<\/p>\n
<\/p>\n
Kombineeri reklaamiga<\/h2>\n
<\/p>\n
Nii SEB-i kui Apotheka esindajad n\u00e4evad sisuturundust pigem \u201esisseviskajana\u201c. M\u00fc\u00fcgi koheseks kasvatamiseks ei pruugi see olla t\u00f5husaim vahend, aga potentsiaalset klienti endast huvituma panemiseks k\u00fcll.<\/p>\n
Tiina Ansipi arvates ei saa reklaami sisuturundusega t\u00e4ielikult asendada. Kui jutt k\u00e4ib tasulistest kanalitest, siis on parima tulemuse nimel m\u00f5istlik neid kahte omavahel kombineerida.<\/p>\n
See k\u00f5lab ka igati loogiliselt, sest korrektses sisuturunduslikus loos iseennast ja oma tooteid \u00fcles kiita poleks \u00f5ige. Samuti puuduvad v\u00e4iksematel ettev\u00f5tetel v\u00f5imalused terveid portaale ja rubriike j\u00e4\u00e4davalt enda nimega br\u00e4ndida.<\/p>\n
<\/p>\n
Nii ongi loo k\u00f5rval asuv b\u00e4nner v\u00f5i klassikaline reklaam parim viis soovitud seos luua ja ennast kliendile n\u00e4htavaks teha.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Ja seda sisuturunduse reeglite vastu eksimata.<\/p>\n
H\u00e4sti toimib ka reklaam, mis suunatakse hiljem retargeting<\/em>\u2019i abil inimestele, kes portaalis sisuturunduslikku sisu tarbisid.<\/p>\n <\/p>\n
Tasuta = hea. Tasuline = veel parem<\/h2>\n
<\/p>\n
On korduvalt t\u00f5estatud, et h\u00e4sti tehtud sisuturunduslikke lugusid<\/a><\/span> ei p\u00f5lga suured portaalid \u00e4ra ka juhul, kui neid pakutakse avaldamiseks t\u00e4iesi tasuta.<\/p>\nV\u00f5idavad m\u00f5lemad pooled \u2013 \u00fcks saab viia oma sisu suure auditooriumi ette, teine aga klikke koguva artikli, mille tootmine ei l\u00e4inud maksma mitte sentigi.<\/p>\n
Paremate v\u00f5imaluste puudumisel on seegi variant korraks p\u00fc\u00fcnele p\u00e4\u00e4seda. Kuid fakt on see, et maksimumi selliselt tehtavast sisuturundusest v\u00f5tta ei saa.<\/p>\n
Tasulisel, pikaaegsel ja m\u00f5testatud sisuturundusel on rida eeliseid, millega nurki lihvides pole v\u00f5istelda v\u00f5imalik.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sisuturundust (ST) v\u00f5ib teha t\u00e4iesti tasuta.<\/p>\n
Sealhulgas sisu tasuta levitada. <\/p>\n
Miks siis ikkagi nii paljud turundajad tasulisi ST levitamise v\u00f5imalusi kasutavad?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7332,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[36],"class_list":["post-7326","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sisuturundus","tag-sisuturundus"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7326"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7326\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7328,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7326\/revisions\/7328"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"Tasuline_Sisuturundus\"](\"https:\/\/www.eiffel.ee\/app\/uploads\/2018\/05\/Tasuline_Sisuturundus-650x366.jpg\")
<\/p>\n