{"id":6047,"date":"2017-06-18T08:21:29","date_gmt":"2017-06-18T08:21:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eiffel.ee\/?p=6047"},"modified":"2020-11-05T11:18:41","modified_gmt":"2020-11-05T11:18:41","slug":"copywriteri-pihtimus-kuidas-ma-tuhja-lehe-hirmust-ule-saan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/copywriteri-pihtimus-kuidas-ma-tuhja-lehe-hirmust-ule-saan\/","title":{"rendered":"Copywriter\u2019i pihtimus: kuidas ma t\u00fchja lehe hirmust \u00fcle saan"},"content":{"rendered":"

\"T\u00fchja_lehe_hirm\"<\/p>\n

Tead seda tunnet, kui oled end k\u00f5igest muust v\u00e4lja l\u00fclitanud, et kirjutama hakata?<\/p>\n

Teed faili lahti, et alustada blogipostitust, m\u00fc\u00fcgikirja, veebiteksti vms\u2026<\/p>\n

Ja no ei tule.<\/p>\n

Midagi ei tule.<\/p>\n

Sa ei saa seda esimest lauset kirja.<\/p>\n

Tundub nagu t\u00e4ielik l\u00e4bikukkumine?<\/p>\n

Olen copywriter<\/em>\u2019ina t\u00f6\u00f6tanud \u00fcle 10 aasta ning saan eelmise l\u00f5igu viimasele k\u00fcsimusele kindlalt vastata: ei, absoluutselt mitte.<\/p>\n

99% inimestel on kirjutamisega raske alustada<\/strong>.<\/p>\n

Sinul on raske, minul on raske, valitsuse kommunikatsioonijuhil on raske ja ka agentuuride copy<\/em>\u2019del ei ole kerge.<\/p>\n

Aga nagu iga keerulise asja jaoks, on ka kirjutamisega alustamiseks hulk toimivaid nippe.<\/p>\n

\n

Kuidas takistusseina \u00e4ra tunda?<\/strong><\/h2>\n

Asi on selles, et vahel me isegi ei m\u00e4rka, et oleme kirjutamisega h\u00e4das. H\u00e4tta satume siis, kui pole ideid v\u00f5i neid on liiga palju.<\/p>\n

Minu jaoks on keerulised ka need hetked, mil tean, kuhu pean v\u00e4lja j\u00f5udma, kuid ei tea, mida selleks esimesse l\u00f5iku kirjutada.<\/p><\/blockquote>\n

Kui olen juba viis minutit asendustegevusi otsinud \u2013 keetnud veel teed ja kontrollinud 3x telefoni \u2013, on aeg aktsepteerida fakti, et olen sattunud seina ette.<\/p>\n

Olukorra omaksv\u00f5tt on parim hetk, sest siis m\u00f5istan kohe ka seda, et takistusseinast saab \u00fcle ronida.<\/p>\n<\/div>\n

\n

6 toimivat nippi nullpunkti \u00fcletamiseks<\/strong><\/h2>\n

Tihti on mul vaja vaid \u00fchte l\u00f5iku, et ennast kirjutamise lainele saada. Esimene l\u00f5ik aga ongi enamasti see k\u00f5ige raskem.<\/p>\n

Olen aastaid kasutanud j\u00e4rgnevaid nippe selleks, et end esimese l\u00f5igu nullpunktist lahti kirjutada.<\/p>\n

\n

#1 Lase minna! (freewriting<\/em>) <\/strong><\/h2>\n

Alustuseks annan endale loa olla loll ja andetu.<\/p>\n

Ilma naljata!<\/p>\n

Ma ei m\u00f5tle projektijuhile, kliendile ega sellele, kuidas tekst (n\u00e4iteks veebis) v\u00e4lja n\u00e4eb.<\/p>\n

Proovin lihtsalt 15 minuti jooksul panna kogu m\u00f5te kirja nii, nagu saadaksin s\u00f5brale meili. Ma ei toimeta \u00fcle \u00fchtegi s\u00f5na ega otsi paremaid lausestusviise. See toimib!<\/p>\n

N\u00e4ide freewriting\u2019<\/em>ust:<\/p>\n

Elamusreiside uus vorm on see, kus kohtuvad \u00f6koturism, m\u00e4gimatkamine ja v\u00f5imalus osaleda elluj\u00e4\u00e4miskursustel. Sa \u00f5pid igal p\u00e4eval midagi uut ja saad seda kohe hiljem rakendada. Sa saad valida erinevate sihtkohtade vahel ning teemade vahel, mis sind huvitavad. P\u00e4rast seda saad t\u00e4iendavad \u00f5ppematerjalid ning suurenenud armastuse looduse vastu.<\/em><\/p>\n

Koorunud m\u00f5te, mis sobib sloganiks + v\u00e4\u00e4rtuspakkumise kirjelduseks<\/strong>:<\/p>\n

Istudes paigal, ei m\u00f5ista me midagi. Seiklusinstituut korraldab \u00f5ppereise sihtkohadesse, kus loodusest saab sinu reisikaaslane.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

\n

#2 Vaenlase konkreetseks muutmine<\/strong><\/h2>\n

Pea eranditult toimiv meetod on arvutada v\u00e4lja, kui palju kogu projekti mahust kirjutada tuleb.<\/p>\n

Kas \u00fcks lehek\u00fclg, 10 000 s\u00f5na v\u00f5i n\u00e4dala jagu kirjutamist\u00f6\u00f6d?<\/p>\n

Sellest l\u00e4htuvalt sean endale j\u00e4rgmiseks tunniks v\u00f5i p\u00e4evadeks kindla s\u00f5na- v\u00f5i t\u00e4hem\u00e4rkide arvuga eesm\u00e4rgi ning asun seda t\u00e4itma.<\/p><\/blockquote>\n

V\u00f5ttes \u00fclesande t\u00fckkideks, ei tundu \u201cvaenlane\u201d enam hirmutav. Pealekauba saab aju eesm\u00e4rgini j\u00f5udes hea dopamiinilaksu ja k\u00f5ik on \u00f5nnelikud.<\/p>\n<\/div>\n

#3 Sarnase lugemine<\/strong><\/h2>\n

Loen l\u00e4bi paar artiklit v\u00f5i veebilehek\u00fclge samal v\u00f5i sarnasel teemal ja kirjutan enda jaoks v\u00e4lja m\u00e4rks\u00f5nad, mida kasutada saaksin.<\/p>\n

Kui mul on veerand tundi lisaaega, proovin mingi oma teemaga haakuva l\u00f5igu oma s\u00f5nadega \u00fcmber kirjutada. Just sellesse l\u00f5iku satub 99% t\u00f5en\u00e4osusega lause, millest kasvab v\u00e4lja minu originaaltekst.<\/p>\n

\n

#4 Struktureerimine<\/strong><\/h2>\n

Olenemata teksti pikkusest visandan tihti teksti struktuuri.<\/p>\n

Teen seda ainult m\u00e4rks\u00f5nadega. Jah, isegi siis, kui kogu mu teksti pikkus on 7 lauset!<\/p>\n

Inimaju on ehitatud otsima mustreid ja t\u00e4itma t\u00fchikuid.<\/p>\n

Ka siis, kui mu tekst n\u00e4eb alguses v\u00e4lja j\u00e4rgnev, on sellest mulle kirjutamise ajal palju kasu:<\/p>\n

    \n
  • pealkiri \u2013 sissejuhatus<\/li>\n
  • vahepealkiri \u2013 sisu \u2013 tsitaat<\/li>\n
  • vahepealkiri \u2013 {mu ainus hea lause} \u2013 sisu<\/li>\n
  • vahepealkiri \u2013 sisu {otsi netist lisa}<\/li>\n
  • kokkuv\u00f5te<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n

    #5 K\u00fcsin s\u00f5pradelt<\/strong><\/h2>\n

    Kuigi see tundus alguses piinlik, k\u00fcsin n\u00fc\u00fcd julgelt teistelt ideid.<\/p>\n

    Ah et teised minult ei k\u00fcsi?<\/p>\n

    Mitte igas ametis ei ole luksust s\u00f5pradelt ja kolleegidelt abi k\u00fcsida!<\/p><\/blockquote>\n

    Lisaks n\u00e4itab kopsakama arvamuskapitali kaasamine seda, et v\u00f5tad oma t\u00f6\u00f6 l\u00f5pp-tulemust t\u00f5siselt. Ja p\u00e4ris ausalt? \u00dcks 5-minutiline vestlus saab anda viis uut ideed ning s\u00e4\u00e4sta ligi tund aega t\u00fchja ponnistusaega.<\/p>\n

    \n

    #6 Lahkstiilides kirjutamine<\/strong><\/h2>\n

    Kui olen \u00fche v\u00f5i kaks lauset kirja saanud, aga keeruliseks l\u00e4heb kolmanda-neljandaga, kirjutan vahel kaks samasisulist teksti, aga nii eri stiilides kui v\u00f5imalik.<\/p>\n

    Kogu tekstist endast ei peagi kahte versiooni kirjutama, paarist l\u00f5igust piisab t\u00e4iesti.<\/p>\n

    Eri stiilid panevad m\u00f5tte erinevat moodi t\u00f6\u00f6le \u2013 nii saan kirjutajana oma kahest tekstist topeltarvu ideid v\u00f5i h\u00e4id lauseid, millega edasi t\u00f6\u00f6tada.<\/p><\/blockquote>\n

    N\u00e4iteks:<\/p>\n

    Stiil 1<\/strong><\/p>\n

    Puitkodu on sinu v\u00f5imalus elada unikaalses, Eesti metsast tehtud majas. Toodame looduss\u00f5bralikke ja hingavaid puitmaju, mis sobivad v\u00e4ikeperedele esimeseks koduks.<\/em><\/p>\n

    Stiil 2<\/strong><\/p>\n

    Kas sina oled see hipi, kellel linnamuusikat enam vaja ei ole? Kas oled unistanud oma majast, mille ostmiseks ei pea m\u00fc\u00fcma oma hinge? Puitkodu on sinu v\u00f5imalus elada oma esivanemaid v\u00e4\u00e4rtustades ja ilma 30-aastase pangalaenuta.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

    Miks sissejuhatus eriti oluline on?<\/strong><\/h2>\n

    Pealkirja j\u00e4rel on sissejuhatus k\u00f5ige esimene tekst, mida lugeja loeb: nii tr\u00fckises, veebis kui ka e-kirjas.<\/p>\n

    See on l\u00f5ik, mille p\u00f5hjal lugeja otsustab, kas lugeda edasi, k\u00fclastada sinu veebi, osta lennupilet vmt.<\/p>\n

    Kui sissejuhatus lugejat ei k\u00f6ida, on kogu muu (kirjutamise) t\u00f6\u00f6 m\u00f5ttetu.<\/p><\/blockquote>\n

    Pole siis ime, et sissejuhatuse kirjutamine tekitab sedav\u00f5rd palju stressi!<\/p>\n

    Eesm\u00e4rgip\u00e4rase sissejuhatuse kirjutamiseks j\u00e4ta meelde:<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Sissejuhatus peab tekitama p\u00f5nevust.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Sissejuhatus on nagu CV.<\/p>\n

      Selle eesm\u00e4rk ei ole kogu kirjutaja eluloo ja saavutuste kompaktne v\u00e4ljatoomine.<\/p>\n

      Selle eesm\u00e4rk on p\u00e4\u00e4seda t\u00f6\u00f6intervjuule!<\/p>\n

      Sama lugu on sissejuhatusega.<\/p>\n

      Lugejale tuleb n\u00e4idata, milline oivaline v\u00f5i intrigeeriv maailm teda ootab, kui ta edasi l\u00e4heb.<\/p>\n

      N\u00e4iteks: K\u00f5ik me otsime reisi planeerides seda haruldast kombinatsiooni: sihtpunkti, mida veel paljud ei tea, ja kohta, kus turistidesse suhtutakse h\u00e4sti. Sama ainulaadne on ka t\u00f5siasi, et Wanderlust Travel pakub aastal 2017 puhkusepakette lausa seitsmesse trendi-eelsesse maailmanurka, millest sa t\u00e4naseks veel kusagilt lugenud ei ole. Tahad, veame kihla?<\/em><\/p>\n

        \n
      1. \n

        Kirjuta sissejuhatus siis, kui kogu tekst on valmis.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Muidugi v\u00f5ib mustand-versiooni alguses kirja panna (tihti on nii lihtsam).<\/p>\n

        Kui aga kogu tekst on valmis, on hea sissejuhatus uuesti l\u00e4bi kirjutada.<\/p><\/blockquote>\n

        Alles siis, kui kogu sisust on \u00fclevaade, saab vormida sissejuhatuse \u00f5igesse pikkusesse ja piisavalt intrigeerivaks. J\u00e4ttes sissejuhatuse kirjutamise viimaseks, saad kogu tekstist vormida stilistiliselt \u00fchtlasema terviku.<\/p>\n

        \n
        \n

        Mida teha siis, kui kirjutamine on lihtsalt nii raske?<\/strong><\/h2>\n

        Aga kui \u00fckski eelnev nipp sinu puhul ei toimi v\u00f5i kui kirjutamine on ka nende abil v\u00e4ga raske?<\/p>\n

        Allj\u00e4rgnevad v\u00f5tted on mind viimase 10 aasta jooksul oluliselt aidanud \u2013 olgu esimese asjana hommikul v\u00f5i p\u00e4ris \u00f5htutundidel kirjutades.<\/p>\n

          \n
        • Kirjutan ainukese l\u00f5igu, mida ma oskan v\u00f5i tahan kirjutada. Isegi kui see on k\u00f5ige viimane lause! Kohe, kui mul on midagi olemas, muutub ka muu teksti kirjutamine m\u00e4rgatavalt lihtsamaks.<\/li>\n
        • Luban endale midagi head, kui olen 25%, 50% v\u00f5i 75% vajalikust tekstist valmis kirjutanud (saata s\u00f5brale s\u00f5numi, veeta matka sihtkohti vaadates 10 minutit \u2013 aga mitte rohkem, jne).<\/li>\n
        • Keelan endale e-kirjade + sotsiaalmeedia kontrollimise pooleteiseks tunniks. Panen telefoni kotti \u00e4ra ja keskendun eesolevale \u00fclesandele.<\/li>\n
        • M\u00f5tlen alustuseks v\u00e4lja \u00fche vimkaga lause v\u00f5i krutskiga metafoori ning liigun sealt edasi. Kirjutamine on ainult nii t\u00f5sine, kui mina seda tahan! Lisaks t\u00f6\u00f6tleb meie aju metafoore tavakeelest erinevalt ning kirjutamine muutub p\u00e4rast metafoori leidmist suure t\u00f5en\u00e4osusega lihtsamaks.<\/li>\n<\/ul>\n

          N\u00e4iteks: Lars oli alustava ettev\u00f5tjana t\u00e4ielik sipelgas. Ta oskas t\u00f6\u00f6tada ainult teistega koos ning eelistas allumist ise otsustamisele. <\/em><\/p>\n

            \n
          • Sunnin end kirjutamisega alustama suvalisel ajal, n\u00e4iteks p\u00e4ev v\u00f5i paar tundi plaanitust varem. Kirjutan 15\u201330 minutit. Tulemuseks on see, et kui ma \u00f5igel ajal maha istun, on mul vajalik mustand osaliselt olemas ning ma ei pea rohkem aega raiskama t\u00fchja lehe hirmuga maadlemisele.<\/li>\n<\/ul>\n
              \n
            • Otsin statistiliselt huvitava fakti v\u00f5i teadusliku t\u00f5estuse teemasse puutuva elemendi kohta ja alustan kirjutamist sellest. Anal\u00fc\u00fctilisest osast alustamisega v\u00f5tan endalt \u00e4ra lisapinge, et pean olema kohe \u00fclimalt loominguline. Fakti v\u00f5in p\u00e4rast rahulikult v\u00e4lja visata, kui seda enam vaja ei ole. Samas v\u00f5ib sellest aga v\u00e4lja kasvada ka vajalik tekst v\u00f5i lause.<\/li>\n<\/ul>\n

              N\u00e4iteks, alustan faktide kogumisega:<\/p>\n

              Maailmas on \u00fcle 25 000 mesilaseliigi. Mett korjavad emamesilased. Tavaliselt l\u00e4heb mesilindudel kokku \u00fcle 20 000 lennu, et t\u00e4ita inimese koju j\u00f5udev meepott. Euroopas kasutatakse 57 erinevat pestitsiidi, mis on s\u00fc\u00fcdi mesilaste v\u00e4ljasuremises.<\/em><\/p>\n

              Erinevatest t\u00f5siasjadest saab l\u00f5puks v\u00e4lja kooruda soe ja isiklik br\u00e4ndis\u00f5num:<\/p>\n

              Selleks, et t\u00e4ita sinu k\u00e4es olev 600 g meepott, on kokku t\u00f6\u00f6tanud \u00fcle 1000 hoolika mesilase. <\/em><\/p>\n

                \n
              • Kirjutan vahepeal paberile. Meie m\u00f5te t\u00f6\u00f6tab ekraanil ja paberil erinevalt ning paberil kirjutades v\u00f5in endalegi \u00fcllatuseks j\u00f5uda j\u00e4relduseni, mida ma muidu k\u00e4tte ei saaks.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n

                Kas takistusseina on v\u00f5imalik v\u00e4ltida?<\/strong><\/h2>\n

                Vastates l\u00fchidalt: jah.<\/p>\n

                Vastates pikemalt: takistusseina saab h\u00f5lpsalt v\u00e4ltida siis, kui oled teadlik, millistes olukordades sa kirjutajana enamasti seina ette satud.<\/p><\/blockquote>\n

                Kas need on kelmikad pealkirjad, v\u00e4\u00e4rtuspakkumiste s\u00f5nastused v\u00f5i m\u00fc\u00fcgiargumentide loetelud?<\/p>\n

                V\u00f5i hoopis pikemad seletavad l\u00f5igud v\u00f5i need kuratlikud algused, mis n\u00e4ivad varastavat tunde?<\/p>\n

                Takistusseina v\u00e4ltimine v\u00f5i selle \u00fcletamine k\u00e4ibki minu puhul puhtalt aususe kaudu. \u00dckski uus kruus teed ega lennupiletite vaatamine ei aita teksti valmimisele ja esimese lause kirjasaamisele kaasa nii palju kui endale teadvustamine, et raske koht on k\u00e4es.<\/p>\n

                Sest niipea, kui sa selle koha \u00e4ra tunned, on juba t\u00e4pselt teada, milliste nippide abil see \u00fcletada!<\/p>\n

                \n

                Jaksu!<\/p>\n

                – Marion –<\/p>\n

                \"Marion\"<\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n

                 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                Teed faili lahti, et alustada blogipostitust, m\u00fc\u00fcgikirja, veebiteksti vms\u2026<\/p>\n

                Ja no ei tule. Sa ei saa seda esimest lauset kirja.<\/p>\n

                99% inimestel on kirjutamisega raske alustada.<\/p>\n

                \u00d5nneks on ka kirjutamisega alustamiseks hulk toimivaid nippe.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6055,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-6047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-copywriting"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6047"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6049,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6047\/revisions\/6049"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eiffel.ee\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}